在深圳餐饮品牌设计时一定要突出品牌的个性化,但是个性化并不仅仅在视觉上吸引眼球,这只是品牌IP形象的要素之一,要让客户和目标客户与品牌近距离的沟通,这是品牌内容营销的关键要点,但是在实施时往往有一定的困难,那么餐饮品牌设计塑造的过程是怎样的呢?
1.对产品属性进行市场调研
根据产品找出产品的消费群体,进行统计学年龄统计,消费目的研究。倾听客户的故事,从故事出发拟定产品形象倾向。
2.根据现有产品特点进行可行性分析
根据产品特点与消费者年龄段及消费目的,研讨产品与消费群体的契合度从而得出可行性分析及调整方向。在品牌视觉需求上需要文字清晰明,设计可以多一些中国元素,那么受众是年轻女性消费者,女性人群大多是感性的,视觉大大的可以提高他们的消费倾向,店内的调性和氛围是更重要的,所以品牌的多元化也就是要清晰你的品牌受众人群来指定特有的品牌特点,从而更明确的吸引同类消费者。
3.将此产品及品牌与同类品牌进行对比得出优势
将产品与同类竞品进行对比,找出产品特点中优势大于竞品的特点,也就是区分与年龄,性别,喜好等方面,制定一家品牌首先考虑的是品牌的受众人群,比如主要消费来源于中老年人。
4.根据产品优势特点进行品牌设计
将优势特点置入消费者与产品链接的场景中,根据此场景与人群特点分析产品与品牌的共鸣,总结罗列分析出品牌理念。
5.将品牌优势初步拟人化成产品形象
将理念、产品及消费者画像混合得出什么年龄,什么性格,什么消费能力的人来消费,得出消费者形象,再进一步渲染情感,得出品牌形象。
深圳餐饮品牌设计要对品牌进行适当性的包装,根据餐饮的类型选择易于记住的标识,一个标志可以使人瞬间的产生兴奋感或失落感,这就是凸显品牌个性的手段,所以很多客户对某些品牌难以忘却,认为它值得信赖,可能就是因为这个品牌的外包装让客户感觉舒适,继而产生了令人难忘的效果,所以要对品牌的颜色、字体等不断雕琢。
